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<\/figure>\n\n\n\nEl holding detr\u00e1s de Vivanda, Plaza Vea y Mass ya traz\u00f3 su hoja de ruta para disputar terreno en uno de los sectores m\u00e1s concentrados del comercio de ese pa\u00eds. Desde tiendas de cercan\u00eda hasta marcas de productos b\u00e1sicos, su ofensiva contempla una red integrada de formatos y categor\u00edas.<\/p>\n\n\n\n
La irrupci\u00f3n del grupo peruano Intercorp en el mercado chileno tom\u00f3 un nuevo impulso tras concretar el reciente registro de 44 marcas comerciales en el pa\u00eds. La operaci\u00f3n, liderada por su filial Food Retail Chile, se despleg\u00f3 entre el 18 de octubre de 2024 y el 3 de marzo de 2025, y apunta a un plan de expansi\u00f3n m\u00faltiple que abarca desde formatos de tiendas hasta l\u00edneas de productos propios. Con esta bater\u00eda de inscripciones, el holding peruano busca sentar las bases para competir en distintos segmentos del comercio minorista chileno, a trav\u00e9s de una estructura de marcas que refleja una estrategia integrada y ambiciosa, seg\u00fan pudo conocer BioBioChile.<\/p>\n\n\n\n
El movimiento se produce pocos meses despu\u00e9s de que Intercorp, a trav\u00e9s de InRetail Per\u00fa Corp, anunciara la compra del 100% de la cadena chilena Erbi, que operaba con locales de bajo costo en las regiones de Valpara\u00edso y O\u2019Higgins.<\/p>\n\n\n\n
Con 39 tiendas al momento de la adquisici\u00f3n, Erbi representa apenas un 2,8% de participaci\u00f3n en el sector supermercadista chileno. Sin embargo, el volumen de marcas registradas desde entonces indica que la operaci\u00f3n va m\u00e1s all\u00e1 de una simple compra.<\/p>\n\n\n\n
Intercorp prepara el terreno para posicionarse como un actor relevante en un mercado altamente concentrado, donde cuatro conglomerados \u2014Walmart, Cencosud, SMU y Falabella\u2014 controlan m\u00e1s del 90% de la industria.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfArribar\u00edan Mass y Plaza?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Entre las marcas inscritas destacan nombres ya conocidos en el ecosistema de InRetail en Per\u00fa, como las tiendas Mass y los supermercados Plaza Vea y Vivanda. La inclusi\u00f3n de estas firmas posiblemente apuntar\u00eda a replicar en Chile el portafolio de formatos que el grupo ha desarrollado con \u00e9xito en su pa\u00eds de origen.<\/p>\n\n\n\n Mass, el buque insignia de las tiendas de descuento, aparece como una de las apuestas m\u00e1s claras para operar bajo el modelo de supermercado de cercan\u00eda con foco en precios bajos. La marca fue inscrita para cubrir actividades tanto presenciales como digitales, lo que sugiere una estrategia omnicanal.<\/p>\n\n\n\n La inscripci\u00f3n de nombres como Proxi y Proxi+ revela la intenci\u00f3n de incursionar en el rubro de las tiendas de conveniencia de barrio. Estos conceptos, in\u00e9ditos hasta ahora en el cat\u00e1logo peruano del grupo, podr\u00edan dar lugar a nuevos formatos pensados exclusivamente para el p\u00fablico chileno.<\/p>\n\n\n\n Por su parte, la marca Economart sugiere una propuesta enfocada en lo econ\u00f3mico, posiblemente como un supermercado de bajo costo, mientras que Granmax evoca un formato de gran volumen, con caracter\u00edsticas similares al modelo de venta mayorista o cash & carry.<\/p>\n\n\n\n Abanico de marcas propias <\/strong>Adem\u00e1s de los nombres comerciales ligados a formatos de tienda, Intercorp despleg\u00f3 un abanico de marcas propias para productos de consumo masivo. Este tipo de inscripciones revela una t\u00e1ctica habitual del grupo para optimizar su oferta y controlar la cadena de valor.<\/p>\n\n\n\n Entre los registros destacan nombres como Villa Fresca, Valle Noble y Valle Blanco, que podr\u00edan identificarse con productos alimenticios frescos o procesados. Tambi\u00e9n figuran marcas como Do\u00f1a Justa y El Granelito, que sugieren una orientaci\u00f3n hacia art\u00edculos de la canasta b\u00e1sica, como abarrotes, cereales, legumbres y productos envasados.<\/p>\n\n\n\n La categor\u00eda de bebidas incluye registros como Wine+, posiblemente destinada a vinos o destilados, y Ponte+, que se vincula con bebidas energizantes o gaseosas dirigidas a un p\u00fablico joven. En alimentos preparados o charcuter\u00eda aparece Banchetto, mientras que el sector de higiene y limpieza se estructura con nombres como Sensofluor, para higiene bucal; Clean Line, asociado a papel higi\u00e9nico y art\u00edculos de limpieza; y Suli, que podr\u00eda abarcar productos qu\u00edmicos de uso dom\u00e9stico.<\/p>\n\n\n\n El portafolio tambi\u00e9n considera la categor\u00eda de mascotas, con marcas como Forzacan, Forzacat y Petforte, orientadas a productos para perros y gatos, desde alimentos hasta suplementos y accesorios. En el segmento de hogar y decoraci\u00f3n figuran Deco Home y Viva Home, pensadas para menaje, textiles y art\u00edculos de decoraci\u00f3n. En vestuario y cuidado personal aparecen Mithos, que apunta a productos b\u00e1sicos de uso diario, y Eureka!, que podr\u00eda corresponder a colecciones estacionales o art\u00edculos novedosos de alta rotaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Cada una de estas marcas cumple una funci\u00f3n espec\u00edfica dentro del ecosistema de InRetail. En ese sentido, trascendi\u00f3 que el grupo apunta a construir una oferta autosuficiente que le permita competir en todos los frentes del comercio minorista, desde productos b\u00e1sicos hasta l\u00edneas especializadas. Este modelo ya ha sido desplegado en Per\u00fa, donde Intercorp opera m\u00e1s de mil establecimientos a trav\u00e9s de marcas como Plaza Vea Hiper, Plaza Vea Super, Vivanda, Mass y Makro.<\/p>\n\n\n\n Entre 2003 y 2022, las inversiones peruanas en Chile alcanzaron los 513 millones de d\u00f3lares, muy por debajo de los m\u00e1s de 12.000 millones que las empresas chilenas han destinado al Per\u00fa en ese mismo periodo. No obstante, el nuevo ciclo de adquisiciones y registros comerciales indica una voluntad renovada por equilibrar esa balanza.<\/p>\n\n\n\n La inscripci\u00f3n de 44 marcas por parte de Intercorp funcionar\u00eda como un mapa anticipado de su despliegue en Chile. El grupo parece decidido a replicar en la naci\u00f3n sure\u00f1a el modelo con el que logr\u00f3 posicionarse como el principal operador de supermercados en Per\u00fa, superando a firmas como Falabella y Cencosud en su propio pa\u00eds. El escenario ahora est\u00e1 en manos del consumidor chileno, que empezar\u00e1 a encontrarse con nuevos nombres en las g\u00f3ndolas, nuevos formatos en las esquinas y una competencia que promete sacudir el tablero del retail nacional.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Por Jordan Arce Domingo 06 abril de 2025 | 07:20 El holding detr\u00e1s de Vivanda, Plaza Vea y Mass ya traz\u00f3 su hoja de ruta para disputar terreno en uno… <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2030,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_siteseo_robots_primary_cat":"none","_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[11],"tags":[],"class_list":["post-2029","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-internacional"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/chinchorrotelevision.cl\/ma\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2029","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/chinchorrotelevision.cl\/ma\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/chinchorrotelevision.cl\/ma\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/chinchorrotelevision.cl\/ma\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/chinchorrotelevision.cl\/ma\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2029"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/chinchorrotelevision.cl\/ma\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2029\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2032,"href":"https:\/\/chinchorrotelevision.cl\/ma\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2029\/revisions\/2032"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/chinchorrotelevision.cl\/ma\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2030"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/chinchorrotelevision.cl\/ma\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2029"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/chinchorrotelevision.cl\/ma\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2029"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/chinchorrotelevision.cl\/ma\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2029"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}